социальная функция рекламы в обществе

Социально-экономические функции рекламы в условиях формирования рыночных отношений современного российского общества dslib.net Библиотека диссертаций Навигация Для нормальной работы сайта необходимо включить JavaScript → → Социально-экономические функции рекламы в условиях формирования рыночных отношений современного российского общества Кошелев Александр Анатольевич Диссертация - 15у.е., доставка 10 минут, круглосуточно, без выходных и праздников Автореферат - 6 у.е., доставка 1-3 часа, с 10-19 (Московское время), кроме воскресенья Кошелев Александр Анатольевич. Социально-экономические функции рекламы в условиях формирования рыночных отношений современного российского общества : диссертация ... кандидата социологических наук : 22.00.03.- Саратов, 2002.- 134 с.: ил. РГБ ОД, 61 03-22/311-5 Содержание к диссертации Введение 3Раздел I. Социально-экономическое содержание, основные предпосылкивозникновения и структура рекламы 15Раздел II. Функциональные характеристики рекламы в процессе становлениярыночных отношений 37Раздел III. Особенности функционирования субъектов рекламной деятельностина федеральном и региональном уровнях 82Заключение 114Список использованной литературы 123 Введение к работе Актуальность проблемыВ современном мире реклама прочно вошла в жизнь каждого человека и стала одним из важнейших показателей развития рыночных отношений в обществе. Значимость рекламной информации в начале третьего тысячелетия резко увеличилась. Это обусловлено главным образом тем, что с развитием рыночных отношений возрастают информационные потребности людей. Например, на рубеже нового тысячелетия 60% рабочих мест связаны с производством и обменом информацией. Объем информационного рынка в развитых странах составляет более 2 трлн. долларов и по оценкам экспертов увеличивается ежегодно на 20%1. Следовательно, информация превращается в массовый продукт. Растущую потребность в рекламной информации начинают постепенно испытывать не только предприниматели, но и миллионы граждан других сфер деятельности. Россия среди европейских стран занимает по объему рекламного рынка восьмое место, хотя расход рекламных денег на одного жителя переводит нашу страну на последнее место с ее семью долларами на душу населения, в то время как в Швейцарии такой расход составляет 350 долларов . На начало 2000 года соотношение бюджетов по основным носителям рекламы в России выглядело почти так же, как и в ведущих странах мира, с той лишь разницей, что если общий объем вложений в рекламу в России приближается к 2 млрд. долларов, то в США он перешел отметку в 2000 млрд. долларов3.Необходимо подчеркнуть, что реклама с момента своего утверждения в системе рыночных отношений развитых стран Запада и по сей день является1 См. Реклама в социокультурном пространстве: традиции и современность // Маркетинг в России и за рубежом, 2000, 2, с.36.2 См. там же, с.35.3 См. там же, с.35.предмет